Não importa se o seu negócio é um blog que gera receita por meio de anúncios ou uma loja física e virtual que vende produtos, é necessário fazer Marketing de Conteúdo.
É através do Marketing de Conteúdo que as pessoas chegarão até você, conhecerão seu produto e o comprarão.
Mas, para isso acontecer é necessário que as pessoas saibam que você existe.
É necessário também que não esqueçam a sua marca.
Uma perguntinha básica:
Quando você tem uma pergunta ou problema, onde você costuma procurar a reposta?
Acredito que a maioria de nós digita algo relacionado ao problema no Google.
Nós fazemos até a pergunta completa (risos)
O que vai ajudar você a resolver o seu problema é o conteúdo.
Pesquisamos diariamente por receitas, por maneiras de combinar roupas, por preços de produtos e serviços.
Marketing de conteúdo é algo de longo prazo!
Há algumas pessoas que querem colocar os carros na frente dos bois e atropelar as etapas.
Com o marketing de conteúdo não é diferente.
Vejo muitos blogueiros, por exemplo, que começam com um nicho num mês e por não alcançarem resultados estrondosos, já pulam para outro porque se sentem frustrados.
E munidos dessa visão de curto prazo, imediatista , deixam de produzir.
O marketing de conteúdo, como diz Joe Pulizzi, “É uma estratégia de longo prazo para atrair, converter e reter clientes”
Não dá para fazer isso com alguns posts mal escritos e fora de propósito. É preciso de destacar.
É como disse William Lyon Phelps:
” Não fazer mais do que a média é o que mantém a media baixa”
O marketing de conteúdo e o calendário editorial
É necessário organizar o conteúdo que você produz e para essa tarefa um calendário editorial é muito eficiente.
Para isso, uma simples planilha já basta. Não é necessário algo ultrassofisticado.
Você nem precisa ter o Office da Microsoft (que é bem caro) para começar.
Ferramentas simples como o Google Docs dão conta do recado e são gratuitas.
Para começar a criar e usar com eficiência o seu calendário editorial é necessário que você atente para três coisas, segundo Joe Pulizzi :
- O que não é um calendário editorial;
- A organização do calendário editorial;
- O desenvolvimento do guia de estilo do calendário editorial
O que não é um calendário editorial
O calendário editorial vai muito além de conteúdo atribuído a datas.
Ele contempla os vários canais de mídia, não o blog da sua empresa.
Além da datas, títulos , o seu calendário editorial deve conter:
1 – Uma lista de prioridades do que vai publicar com base na sua estratégia de conteúdo
O que isso quer dizer? Isso quer dizer estabelecer o que vai ser publicado e não publicar aleatoriamente.
O conteúdo que você compartilhará pode incluir algo já feito, mas que pode ser reestruturado ou apresentado de uma forma diferente.
Usar posts antigos mas que comunicam algo que tem a ver com o produto ou serviço que você oferece agora é um exemplo.
Podem ser necessário apenas alguns pequenos ajustes.
Publicar conteúdos de terceiros nas suas redes sociais que possam se adequar ao seu negócio é outra alternativa.
Produzir conteúdos novos é ainda melhor!
Mas, todas essas ações requerem que você decida o que fará com mais frequência, o que será prioritário para a sua estratégia de conteúdo.
Isso também faz parte do seu calendário editorial.
2 – Os canais para o seu conteúdo.
Veja quais redes sociais e quais formatos mais se adequam ao seu negócio.
Você não precisa estar em todos os lugares, mas onde seu público está.
Defina os canais e os formatos que vai trabalhar. Dentre os formatos:
- Blog post;
- E-books;
- Redes sociais
- Lista de e-mail…
3 – Datas para criação e publicação
As datas no calendário editorial não apenas para controlar a publicação, mas para garantir a criação do conteúdo.
Inclua também uma data de atualização, para rever os conteúdos publicados e ajustá-los de acordo com as necessidades do momento.
A organização do calendário editorial
O seu calendário editorial deve ser funcional. Faça algo simples que funcione para o ano todo.
Eu já preparei um modelo novo de calendário editorial, mais organizado, separado por mês que você pode baixar aqui.
Cada aba terá um mês. Ao longo das colunas você pode colocar o que mais fizer sentido para sua estratégia. As colunas que criei são:
- Data de criação;
- Horário;
- Status;
- Autor;
- Tipo (blog post, vídeo…);
- Título;
- Detalhes;
- Palavra-chave;
- Persona;
- CTA (chamada para ação);
- URL do post;
- Data da publicação;
- Observações;
- Outros
Guia de estilo editorial
Outra função importante do seu calendário editorial é ser uma base para desenvolver o seu guia de estilo editorial.
Qual será o seu tom de comunicação com o seu público? Esse é um componente importante e caso você tenha uma equipe de produtores de conteúdo todos devem falar a mesma língua.
Esse guia de estilo editorial pode evoluir para um guia de estilo de conversa social, para ajudar você a estabelecer uma comunicação eficiente nas redes sociais.
Aspectos importantes a incluir, segundo Joe Pulizzi, autor do livro Marketing de Conteúdo Épico:
- O tom geral e a voz de seu marketing de conteúdo ;
- O comprimento médio, mínimo ou máximo dos itens desenvolvidos;
- Diretrizes da marca;
O seu tom geral diz respeito sobre quem é você e como você comunica seu conteúdo.
Manter um padrão ajuda muito nessa comunicação efetiva.
Um exemplo ótimo é a Lola Cosmetics, que possui um tom descolado, que se adequa ao formato da marca.
Imagine se a Lola falasse num tom sério e sisudo sendo que a marca é jovem e divertida?
As diretrizes da marca dizem respeito a como se referir à empresa, linhas de produtos, serviços…
Finalizando
O seu calendário editorial é uma ferramenta poderosa para fazer marketing de conteúdo.
Ou você planeja cada etapa da criação do seu conteúdo ou não produz conteúdo consistente e certeiro.
Lembrando que você não precisa publicar todo dia. Aposte na qualidade e não na quantidade.
Melhor que escreva uma vez por semana algo de valor do que todo dia um conteúdo raso e que não se encaixe na sua audiência.
Recursos
Alguns recursos para se organizar e se aprofundar (em inglês e em português)
- Marketing de Conteúdo Épico – Joe Pulizzi
- Calendário Editorial Emprelas (mês a mês)
- Content Marketing Strategy Checklist
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Grande abraço!
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